Le cross-canal, les objets connectés, l’intelligence artificielle, les robots, le social commerce, les plateformes digitales, le commerce collaboratif et le phygital relèvent de la distribution 4.0, sujet auquel s’intéressent la chaire et le nouvel ouvrage des Professeurs de ESCP Olivier Badot et Adeline Ochs, ainsi que Jean-François Lemoine, Directeur de l’Ecole Doctorale à laquelle elle est rattachée, préfacé par Michel-Edouard Leclerc.
Distribution 4.0 a été écrit par le Professeur Olivier Badot, directeur scientifique de la Chaire E.Leclerc « Prospective du commerce dans la société 4.0 », sa coordinatrice générale Adeline Ochs ainsi que le Professeur Jean-François Lemoine (Paris 1 Panthéon- Sorbonne et ESSCA School of Management), avec les doctorantes de la chaire - Sara Belghiti et Amélie Abadie – et d’autres professeurs de ESCP : Enrico Colla, Catherine de Gery, Paul Lapoule, Laurence-Claire Lemmet et Valentina Carbone. « Cet ouvrage vise à mieux comprendre la distribution et le commerce au regard des enjeux actuels tout en intégrant les forts bouleversements que vit le secteur de la distribution », expliquent les auteurs. « Face à ces mutations rapides et profondes, les possibilités de réaction sont multiples, les risques sont importants, et tout cela fait de la "distribution 4.0" un sujet d’étude passionnant », ajoute Michel-Edouard Leclerc, Président des Centres E.Leclerc et de la Chaire « Prospective du Commerce dans la société 4.0. », dans la préface. « En confrontant les points de vue de chercheurs et d’enseignants de haut niveau, de "start-uppers" passionnés et de chefs d’entreprise de "l’ancien monde", nous tentons d’anticiper quelques-unes des évolutions qui marqueront notre univers de consommation dans les dix prochaines années ».
Ce livre se veut être un outil qui aide les étudiants et les professeurs dans leur apprentissage et leur enseignement. Il s'adresse également aux professionnels qui souhaitent approfondir ou mettre à jour leurs connaissances en matière de Distribution 4.0. Dans une dynamique pédagogique, il intègre des définitions, des outils, des exemples classiques et de pointe avec une approche pluridisciplinaire (marketing, logistique, économique, juridique, urbanistique, sociologique) qui permet d’apporter des éclairages théoriques sur les fondements de la distribution. Il expose aussi des outils pour analyser et identifier les stratégies des distributeurs et les comportements des acheteurs.
« Distribution 4.0 » s’ajoute aux contributions du Professeur Olivier Badot, notamment auteur de Commerce et urbanisme commercial : les grands enjeux de demain: Regards croisés économie et droit, co-écrit avec Dominique Moreno (CCI de Paris Ile-de-France) et récompensé du Prix du meilleur ouvrage en distribution 2017.
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